ANALIZAMOS LA PUBLICIDAD
En este Primer módulo: “Desigualdades de género” hemos visto que uno de los medios mediante los que se transmite desigualdad es a través de los medios de comunicación y la publicidad, por ello nos proponen que veamos dos vídeos: Best commercial: Olympic Games 2012 London (Best job – P&G), y UNICO: polty – zanahoria; y respondamos a las siguientes preguntas.
0. ¿Qué anuncian?
Productos de limpieza.
1. ¿Quién o quiénes son los protagonistas?
En el primero vemos a diferentes familias en distintas partes del mundo en las que siempre se ve a la madre ya la hijo o hija. Las madres aparecen solas cuidando a los hijos y haciendo tareas en la casa como cocinar, lavar, tender. Los niños practican deportes, los niños típicamente masculinos y las niñas típicamente femeninos. En las competiciones, cuando todos los niños logran el éxito, abrazan o saludan a sus madres.
En el segundo aparece un padre cocinando que está ayudando a su hijo con los deberes escolares. El padre acaba metiendo un lápiz en una batidora. Y una voz en off dice: “Hombre, que no consigues hacer dos cosas a la vez…”
2. ¿Cómo es su comportamiento?
Son madres abnegadas que cumplen con las obligaciones familiares y ayudan y acompañan a sus hijos en todo momento. En el segundo anuncio se ve a un padre ayudando a su hijo y cocinando al mismo tiempo.
No sabría decir mucho más puesto que en un anuncio no hay contexto, no sabemos cuál es la realidad de las distintas familias.
3. ¿A quién va dirigido cada anuncio? ¿Por qué?
Entiendo que a la persona que se encargue de la limpieza del hogar pues lo que presentan son productos de limpieza. Creo que esto depende un poco de la persona que lo esté viendo. En mi caso personal el primero estaría dirigido a mí, que nunca he levantado a mis hijos para que fueran al cole ya que a esas horas yo ya no estaba en casa, pero soy la encargada de la intendencia. Y el segundo a mi marido, que es el encargado de la limpieza de suelos y aspirado de alfombras.
4. ¿Reflejan la realidad? ¿Cuál crees que lo hace mejor?
No la única realidad. Creo que esto depende un poco de la situación que tenga cada uno. En mi caso personal era yo la persona que, entre semana, llevaba a mis hijos a los entrenamientos, pero hay que tener en cuenta que yo trabajo de ocho a tres y mi marido lo hace de nueve a una y de tres y media a siete y media. Si los entrenamientos son entre las cinco y las ocho, que los lleve yo es lo lógico, soy la persona que está libre a esa hora. Ahora entrenan a las nueve de la noche y los lleva mi marido.
No creo que ninguno sea mejor que otro, si no que son diferentes. Por poner un pero, el de UNICO me parece que busca llamar la atención provocando y faltando un poco al respeto basándose en un estereotipo. El hecho de meter un lápiz en la batidora es algo que fácilmente puede hacer quién esté cocinando y ayudando con los deberes al mismo tiempo independientemente de si es hombre o mujer.
5. ¿Se te ocurre alguna alternativa?
La verdad es que no se me ocurre ninguna alternativa. La publicidad busca provocar sentimientos en el espectador, vender una ilusión, unas ganas de ser para vender un producto. Y pasa un poco como con las novelas, provocan diferentes sentimientos dependiendo de la persona que los ve. Estoy segura de que otras personas no han visto lo mismo que yo porque su realidad no es la misma que la mía.
Lo que si se me ocurre es que un anuncio, por provocador que quiera ser, no debería entrar en el insulto como parece que hade el de UNICO.
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